もし仮にいくつかの点において未来が見えているのなら、スタートアップのアイデアに気づく方法は「欠けているものを探すこと」だ。あなたが急速に変化する分野の最先端にいる場合、そこには明らかに欠けていることがあるはずだ。明白でないことは、それらがスタートアップのアイディアであるということなのだ。ただ『何が欠けている？』というフィルータを使うだけではだめだ。他のすべてのフィルターは切っておきなさい。『これが大きい会社になりえるか』というフィルターは特に。そのテストを実施するには十分な時間がある。しかし、そのフィルタを始めに使ってしまうと、多くの良いアイデアを排除するだけでなく、悪いアイデアに集中させてしまうのだ。