オフラインの世界では、新しい道ができたり、テクノロジーによって移動手段が変化する際にはトラフィックの構造が変わりうる。しかし「想起クエリ」は人の記憶の中にあり、刷新が難しい。オンラインでのトラフィック構造は別のチャネルか別のクエリ（商品）が生まれない限り難しく。故に勝者の固定化がより顕著なのではないか。