Yahoo! ショッピングやBASEなどは出店コストがかからず、手軽に出店が行えるようなプロダクト設計だ。個人や小規模店舗の出店が伸びやすい。他方でRakutenやZOZOTOWN、future shopは必ずセールスやコンサルタントの審査を通過する必要があり、一定規模の体力がある事業者に利用されているのではないかと推察できる。