このことは不思議な事に「スタートアップのアイディアを思いつくことは、明らかなものを見るという問題であること」 を意味する。次の一文は、このプロセスがどれほど奇妙であるかを示唆している : あなたは明らかなものを見ようとしているが、それは見たことがないものだ。