このようなアイデアの危険性は、友人と一緒にこのアイデアを実現化するとき、彼らは「このサイトは絶対使わない」などと言ってくれないということだ。彼らは「うん、多分使うことになると思う」と言う。サービスがスタートしても、それは多くの人々にとってもっともらしいと思われる。彼らはそれを自分で使いたいとは思っていなくとも、他の誰かがそれを望んでいると想像することはできる。そうしてマーケットからの反応を合計を算出するが、結果としてユーザーはゼロです、ということが起こる。