他のすべての人が見落としていることについての仮説を持っている限り、「混雑した市場」に入ることを心配する必要はない。実際、それは有望な出発点だ。 Google はそのようなアイデアだった。一方であなたの仮説は、「吸うことのないxを作るつもりだ」よりも正確でなければならない。現職者が見落としている何かの面を、言葉で表現することができなければならない。理想的なのはあなたが「現職者は信念に対して勇気を持っていなかった」と言いきることができるときであり、あなたの計画が、彼らがもし自分たちの洞察に基づいて最後までやり遂げていたらやっていたであろうことである。 Google もそのタイプのアイデアだった。Google の前にあった検索エンジンは、自分たちがしていることからほのかに感じられる最も過激な事実からビビって逃げていた。特に、自分たちがよりいいものを作れば作るほど、ユーザーが離れていくという事実だ。