全体で約200万の出店があり、多くがYahoo! ショッピング（FY2018時点で約75万店が出店）とBASE（FY2018時点で約70万店が出店 ※推定）を利用している。おそらくBASEに近い規模の出店数がSTORES.jpにもあるだろう。他方で1店舗あたりのGMVに大きな差がある。これは「個人やSMBがセルフサーブ可能なプロダクトかどうか」に依存する。