楽天から遅れて1999年には「Yahoo!ショッピング」「Yahoo!オークション」、そして2000年には「Amazon Japan」がサービスインし、2002年には「Amazonマーケットプレイス（モール事業）」がサービスイン。EC黎明期に参入したこのBig3によって、日本のECの歴史は創られてきた。