どれも似たようなプロダクト、フィー体系に見えるが、その実は「出店する事業者の規模」に応じて極めて細やかな最適化がされている。出店者側からするとフェーズによって「合理的な選択」は変わるため、プラットフォームは棲み分けがされているようだ。一定のGMVを超えると上位のプラットフォームに移行していく、という話も聞く。